Konceptet Vanligt folk togs fram för ICA Maxi, Baskläder. Det bygger på igenkänning och har som mål att inkludera, inspirera och underlätta för kunden i butiksmiljö och digitalt. Konceptet har fått mycket positiv respons från ICA Maxis kunder.

​

Byrå: ICA Reklam, 2020

Roll: AD